“库库库！都这价格了，还要啥自行车啊，每天上班来一杯续命。”

“就开在旁边，因为便宜4元，对不住，不瑞了，开始库了。”

“感觉一般，味道有点淡，还是继续瑞吧。”

……

橙柿互动报道 千万别以为年轻网友在对一种很新的暗号，他们只是在讨论咖啡：瑞，就是大家熟悉的瑞幸；库嘛，是创立仅一个月的库迪咖啡，本月中旬刚刚开到杭州。

一个新兴咖啡品牌为何能引发众人关注？因为在它背后站着的是陆正耀。他，就是那个创办了三家公司并且成功上市，最后又让它们都退市的人。这三家公司除了瑞幸，还有神州租车和神州优车。

40多款饮品统统9.9元

在上城区赞成大厦前的复广直街上，不到百米的直线距离，同时开着4家咖啡店。一头一尾是瑞幸和星巴克，橙白色为主的库迪就开在中间，隔壁是另一家新开业的连锁品牌歪咖啡。

推门而入，大号的易拉宝和墙体海报，无不向到店的顾客强调着三个信息：前瑞幸创始人打造、阿根廷国家足球队的中国区赞助商，以及全场9.9元。根据库迪官方小程序的显示，这是一家快取店，面积不大，却有6名店员。

昨天下午1点多，陆续有顾客上门，大多是附近写字楼里的上班族，间或有骑手来提外卖。

看了眼菜单，咖啡、茶、冰沙几大门类，差不多有40多款，标价在20-32元，但现在统统只要9.9元。

“生椰拿铁、厚乳拿铁、生酪拿铁，卖得最好。过一阵子我们这里可能还会上热狗。”店员小哥热情介绍。而在网上，搭上了世界杯的阿根廷主题系列被不少网友提及，尤其是柠檬马黛茶和马黛茶冰萃咖啡（梅西保温杯里泡的就是马黛茶）。

眼下，除了杭州，大大小小的库迪咖啡门店正在全国遍地开花，这距离首店落地福州仅仅过了一个月。 

像瑞幸又非瑞幸

这算是陆正耀离开瑞幸后的第三次创业，集结了钱治亚（瑞幸前CEO）等瑞幸初创期的原班人马。过去两年，这位资本市场上的风云人物在自己并不熟悉的餐饮领域创业，注册舌尖科技，并先后孵化面馆品牌“趣小面”（后改名“趣巴渝”）和预制菜品牌“舌尖英雄”。但不管怎么折腾，都没有激起太大的水花，兜兜转转，还是干回了老本行。

最近，瑞幸又成了不少人的谈资，因为大家从刚刚公布的三季报中惊讶地发现：“重生”后，它竟然越活越赚钱了。这些自然与早已出局的陆正耀没有半点关系，但瑞幸两个字，仍然是他随时可以亮出来的名片。

库迪咖啡身上贴着浓重的“神州系”和瑞幸的标签。试营业期间9.9元的促销方式，不由让人联想到早年瑞幸的超低价玩法；而官方的日常宣传中也有这样的话术：公司核心团队来自瑞幸咖啡、神州租车、神州专车等新经济企业。

不过，陆正耀似乎也没有想完全复刻一个瑞幸。据库迪（赞成大厦）的工作人员透露，在非快取店（标准店和旗舰店），用餐时间今后会主打全时段，比如早上推出咖啡+小食，中午提供餐食，晚上有酒，走的是时下流行的“日咖夜酒”模式。

有意思的是，喊出“3年万店”的口号后（瑞幸截至三季度末为7846家），库迪明显加速了招商的脚步，并推出限时减免服务费、保底加盟等政策。不过，也有业内人士认为，创立仅月余的品牌如果跑得太快，对于品牌本身还是联营商都存在一定风险。 

咖啡卷向“10元时代”？

陆正耀高调重回咖啡领域，但与瑞幸诞生的5年前相比，整个大环境已经变了。中国邮政、“两桶油”、李宁、脑白金……各路人马跨界热潮尚未结束，专业/资深选手早已按捺不住，降价促销搞得风生水起，价格甚至直指10元以下。

蜜雪冰城旗下的幸运咖，5元的美式、10元的椰椰拿铁，率先将价格底线往下拉了好几个档次；首家KFC TO GO窗口咖啡店十一开业，年轻人手持一杯9元SOE（单一产地咖啡豆制作的意式浓缩咖啡），在社交媒体上凹造型；近期靠着大嘴直播爆红的T97，6.9元的拿铁券一小时卖出2万多张；而开在库迪（赞成大厦）旁的歪咖啡，是来自宁波的一个新连锁品牌，门口贴着醒目的优惠信息：生椰拿铁9.9元……

星巴克也频频在抖音等平台上搞促销和团购，买一送一、3.8折、7折；上市不久的Tims中国，主打二三十元的精品咖啡，现在却在直播间将19元的大杯鲜萃咖啡，一刀砍到9.9元。

卷出新高度的咖啡界，对于消费者来说，似乎并不是坏事。原本价格、心理门槛双高的咖啡，变得更接地气了：二三十元一杯有的挑，10元以下也能喝得体体面面。但对于初出茅庐的库迪咖啡来说，还能再创神话吗？

可以确定的是，在经历了两次不太成功的创业后，陆正耀及其团队急需一次胜利。毕竟不是谁都会有第三次机会。

你会押宝谁能赢得这场咖啡混战？