中国新闻周刊 3月25日，一天之内，清明档四部国产片《人生大事》《神探大战》《你是我的春天》《一周的朋友》全部官宣撤档。于是整个清明档，仅剩两部进口片《密室逃生2》和《精灵旅社4》独撑，低迷态势已然注定。

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今年春节后，由于受到疫情反复影响，3月以来市场一直低迷，电影院营业数量逐步缩减，营业率逐渐下降到了50%左右，相当于损失了一半市场；工作日票房连续多日在一千万左右徘徊，周末单日票房也常常不过三四千万。在此情形下，即便是《神秘海域》《新蝙蝠侠》《月球陨落》等好莱坞进口大片以一周一部的频率上映，也扭转不了颓势。市场不行，内容纷纷逃档，供需一起崩盘，恶性循环已然出现。

惨淡的3月

清明档虽然在4月初，但其衰败其实是由整个3月来铺垫的。如今3月都过完了，全月总票房还不到10亿。倘若不计入受疫情冲击而空窗的2020年，自从2013年开始，这么低迷的态势还是头一遭。

就以往经验，春节后的3、4月份，票房来源主要分为两块：一是仍在长线发挥余热的春节档大片，构成了所谓的“后春节档”，这方面最典型的例子在2018年，当年3月的票房冠军还是前一个月上映的《红海行动》；二是好莱坞进口大片，如《黑豹》《头号玩家》《惊奇队长》等。至于规模和成色都普普通通的国产电影和批片虽然也有一定火起来的可能，但毕竟概率不高，2019年《比悲伤更悲伤的故事》算是少有的个例。

打从全国票房开始有统计数据开始，3月票房一直在波动上升，到2018年达到顶峰的51.20亿，此后便一路下降。根据猫眼专业版数据，2019年3月为41.60亿；2020年几乎为零；2021年，这个数字骤降到25亿。至于今年，用“腰斩”来形容都略嫌轻佻了。

2021年3月相比2019年同期票房几乎砍半，原因是多方面叠加的：国产新片质量实在太差，如《合法伴侣》《记忆切割》《日不落酒店》等，豆瓣评分全部连4分都不到，票房只有数百万到数千万的水准。进口片方面，《猫和老鼠》《寻龙传说》两部动画片都有先天不足，但到了月中和月末，复映的《阿凡达》以及《哥斯拉大战金刚》的横空出世，依然起到了明显的“救市”作用，加在一起足足将当月大盘抬高了9亿人民币。

目前整个3月都过完了，《神秘海域》《新蝙蝠侠》《月球陨落》这几部影片的表现全部乏善可陈，没什么明显缺点，但也没什么非得看的必要。对于讲究“眼前一亮”的内容行业，这基本就等于宣告了慢性死亡，目前三部影片的总票房预测全部徘徊在1亿上下。

进口片表现不如预期，国产新片更是惨不忍睹。如《今年过年就结婚》《年少有你》《“炼”爱》《钟馗伏妖》几部影片，都是小成本制作。截至发稿，《今年过年就结婚》票房23.9万，《年少有你》17.5万，《“炼”爱》38万，《钟馗伏妖》67.4万，四部加起来才一百万出头。抛开《“炼”爱》这部体裁天生受限的纪录片不谈，其余几部由于观影人数太少，连豆瓣评分都没有。看过的观众则是骂声一片，认为剧情、特效均十足廉价。

至于其余表现稍好的国产剧情片，比如《卧鼠藏虫》《花儿为什么这样红》《可不可以你也刚好喜欢我》等，最高也不过一千余万，亦没有强调的必要。

内容供应不足，疫情的反复也限制了需求。随着本月吉林、上海、深圳、天津等多地传来封控消息，全国影院营业率也在逐步下跌，从之前的75%-80%左右，先是骤降到了60%以下，再持续下探到了50%左右。直接造就了这一次最惨的3月。

清明档怎么办

观影情绪是个很微妙的东西，涨起来了一时就很难下去，比如2021年的“史上最强春节档”不光诞生了创纪录的78亿票房，燥热的反弹情绪一直延续到了五一；但同样，如果下去了，一时也很难再上来，除非真有质量过硬的大片上映。见此情形，清明档片方们纷纷撒丫子跑路，也在情理之中。

其实原本在很多从业者看来，清明节都不能叫档期，无非是个多了一天的周末。但近些年来这三天的表现堪称一直高于预期：据猫眼专业版数据，除受疫情冲击的2020年外，清明档其实一直表现强劲。从2015年开始，三天时间票房总量至少都在5亿人民币以上，平均每天都能拿下近2亿票房。去年更是达到创纪录的8.2亿，相比2019年同期增长17.3%，平均每天营收近3亿，诞生了史上票房最高的清明档。

在这8.2亿票房中，占比最高的是家庭片《我的姐姐》，档期内贡献了3.78亿，占比高达46%；紧随其后的是《哥斯拉大战金刚》，占比36.3%。两部加在一起超过了档期票房的八成，其余如《第十一回》《明天会好的》也都跟着拿到了几千万。见证了档期潜力后，今年清明档4部国产片定档，再另外加上几部进口片，格局差不多刚刚好。

一名宣发从业者告诉中国新闻周刊，在撤档的4部国产片中，原本以《人生大事》潜力最大。这是一个讲述刑满释放人员再就业，进入殡葬行业的故事，主线是父女亲情。其中的清明、葬礼、死亡等元素，也算是同清明节的档期气质颇为契合。

最关键的是，其和去年《我的姐姐》一样，都由联瑞影业出品并操盘宣发。在整体的故事大纲设计上，联瑞采用的是和去年一致的公式：聚焦社会热点话题，由重量级演员牵头，以感动催泪为主。几套组合拳下来，完全有较大可能复制《我的姐姐》8.6亿票房的“黑马”式成功。

“当然这个话题肯定不如性别矛盾抓眼球，但假如能正常上映，至少拿个3亿应该还是没有问题。朱一龙在流量明星中还是有扛票房的能力的。”前述宣发从业者对中国新闻周刊表示。

至于其余几部撤档影片虽然题材各有千秋，但共同点是卡司都过硬。《你是我的春天》《一周的朋友》《神探大战》分别由周冬雨、赵今麦、刘青云等担纲主演。一部主旋律抗疫题材，一部由同名漫画改编而来的剧情片，一部韦家辉执掌的港式悬疑片，类型相互补充咬合，均有一定可能创造“黑马”奇迹。

然而一部都没有留下。

随着《密室逃生2》的空降定档，清明档的格局已然确定：《密室逃生2》《精灵旅社4》两部进口新片，加上《神秘海域》《新蝙蝠侠》《月球陨落》几部进口老片。考虑到疫情后观众对海外进口片的接受度已然大大下降，再加上全国市场减半的现状，整个清明档票房能超过2亿就已经能称得上胜利。

对此情形，院线从业者们都显得颇为悲观。“现在这个样子，情况真的和全部关掉差不多。”北京中环春天影管公司董事长王征对中国新闻周刊表示。

坏影响，可能会更长

据猫眼专业版显示，4月1日全国影院营业率45.08%，影业影院5421家，较上日减少54家，大盘票房1067.7万。上海、福建、山东、吉林等多地，影院都依然基本上处于关闭状态。

图/猫眼专业版

从理论上来说，影院半数停业，意味着上映影片票房会缩水五成，但实际情况远远比预估的要恶劣。如前所述，随着多部影片撤档，内容供应跟不上，进一步压缩了观众的观影意愿，市场缩水七成以上都不稀奇。

如今的惨淡景象，一切像是回到了去年暑假的时候。

去年暑假的状况同如今的情况颇为相似：受到疫情反复等多重不可控因素影响，影院营业率有限，《长津湖》《狙击手》等数部影片纷纷撤档调档，使得整个8月成了事实上的冷档期。港片《怒火·重案》在完全没有竞争对手的情况下独自霸榜了几乎整月。最终总票房仅为73.81亿元，相比2019年的177.78亿元，跌去了足足100多亿。根据灯塔专业版数据，整个暑期档场均观影人次只有7人。而这个3月，场均观影人次只有可怜巴巴的3人。

各地影院营业率 图/猫眼专业版

但影响可能会持续得更长。前述宣发从业者告诉中国新闻周刊，由于撤出去的影片将来还要上映，倘若又扎堆挤进别的档期，比如五一档和端午档，很容易如多米诺骨牌一般连续打乱今年接下来的部署。而《人生大事》这样的殡葬特殊题材，无论放在接下来哪个档期似乎都不太合适，挤到明年清明节再上映都有一定可能。

各个方面都显示，电影从业者们恐怕还需要再多坚持一段时间了。