直播卖货一体，线上健身时代已来？

除传统线下健身俱乐部外，以线上健身为主营业务的品牌也凭借着积累的口碑与资源优势，利用社交媒体与直播平台吸引潜在用户。

以健身品牌Keep为例，其以“自律给我自由”为标语吸引了一批运动爱好者。中新经纬记者在其应用程序中发现，该平台提供视频课程，以不同健身形式作细分，且内含用户间社交、分享功能。此外在商城界面，为用户推荐了跑步机、动感单车、智能手环等居家健身相关产品；在Keep的抖音账号内，也提供了上述商品购买链接。

此外，其还推出了全网课程直播课表，联合趁早 App、Shape 塑健身、每日瑜伽 App ，lululemon 及健身kol等，推出聚合型运动直播平台。用户可在App内查看直播课程表，并跳转至对应的抖音直播间。

天眼查数据显示，Keep所属的北京卡路里科技有限公司成立于2014年，注册资本约244万元；2014年-2018年，分别获得6轮融资，最近一次为2018年7月的1.27亿美元D轮融资，由高盛领投，腾讯、GGV纪源资本、晨兴资本、贝塔斯曼亚洲投资基金跟投。

另一健身品牌乐刻运动创始人兼CEO韩伟在接受采访时表示，品牌旗下的线下门店已暂时关闭，同时还需面临用户留存、再激活等问题，给公司的经营发展带来了种种挑战。据媒体报道，乐刻运动于近期发起的团课直播、在线运动教程等活动已吸引数亿人次参与。

除线上运动平台外，以动感单车、家用跑步机、力量训练设备等器械为主的健身产品也迎来了商机。天眼查数据显示，以智能跑步机为核心产品的电器品牌小乔体育已于2018年10月获得1.4亿元的B+轮融资；主营健身用大屏、家用健美镜等产品的沸腾时刻于2019年9月获得数百万元融资；据媒体报道，主营智能划船机的莫比运动在2019年10月获得了1000万美元的融资。

业内分析称，对于健身品牌来讲，在激烈竞争之下，直播设备、视频质量、教练资源及运营能力等软硬条件，都将成为线上健身这个新战场的决胜因素。对于以线下服务为主的企业来讲，不宜将全部精力转战线上，应做好线上线下的有机结合。

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