经济日报北京8月8日讯 商务部8日公布数据显示，今年上半年，我国网络零售市场保持快速增长，全国网上零售额达4．82万亿元，同比增长17．8％，比一季度加快2．5个百分点。其中，实物商品网上零售额3．82万亿元，增长21．6％，占社会消费零售总额的比重为19．6％，比一季度提高1．4个百分点，对社会消费零售总额增长的贡献率达44．8％，比一季度提高3．6个百分点。

商务部电子商务司负责人表示，我国网络零售业在激发需求潜力、扩大国内消费方面的作用不断增强。

值得一提的是，上半年农村网络零售增速加快，农村电商发展潜力不断释放。据商务大数据监测，上半年全国农村网络零售额达7771．3亿元，同比增长21．0％，增速高于全国3．2个百分点。全国农产品网络零售额1873．6亿元，同比增长25．3％。

据商务大数据监测，网络零售B2C模式占比不断提升。B2C零售额占全国网络零售额的比重达75．8％，较上年同期提升4．1个百分点。化妆品、智能家居、保健品等消费升级商品销售额增长较快，同比增速均超过30％。新品加快上市，主要电商平台的核心品牌，80％以上在今年“6·18”期间发布了新品，销量超过百万件。消费提质升级趋势明显。

据商务部电子商务司负责人分析，今年上半年，线上与实体的融合向着贴近消费者、提升运营效率的方向发展。许多电商平台强化开放赋能，重点布局下沉市场，融入社区生态，取得良好效果。社交电商模式更加多元，社区拼团、熟人拼购、直播、论坛等竞相发展，推动消费潜力不断释放。

与此同时，跨境电商保持较快增长。商务大数据监测显示，今年上半年主要跨境电商平台零售进口额同比增长超过20％。从原产地看，自日本、美国、韩国进口额排名前三，占比分别为19．1％、13．9％和10．7％。从品类看，化妆品、粮油食品和日用品进口额排名前三，占比分别为34．8％、24．7％和9．6％。

分地区看，地域消费热点呈现差异。据商务大数据监测，上半年东、中、西和东北地区网络零售额占全国比重分别为83．2％、9．6％、5．9％、1．3％，同比增速分别为17．8％、35．4％、13．9％和20．6％。不同地域呈现不同消费热点：大城市生鲜、化妆品、宠物用品等零售额增长较快，中小城市和农村地区服装、汽车用品、大家电等零售额增长较快。