一位山西地区的家电销售企业负责人在接受《经济参考报》采访时认为，京东的销售价格根本不可能是“零毛利”。“拿T C L的L 32E 5300A这款电视来说，京东的售价是2388元，尽管售价已经相当低了，但绝对不可能是‘零毛利’销售。至少我拿货的成本价就低于2388元，像京东这样的大渠道商，从厂家拿货的价格应该更低。”上述人士这样说。

    恶性竞争？

    目前，三家公司均未对部分

    赵晓斌介绍，《反不正当竞争法》第11条规定，经营者不得以排挤对手为目的，以低于成本的价格销售商品；《价格法》第14条规定，经营者不得为了排挤竞争对手或者独占市场，以低于成本的价格倾销；《反垄断法》第17条规定，禁止具有市场支配地位的经营者没有正当理由，以低于成本的价格销售商品。如果售价低于成本，京东、国美、苏宁的价格战就属于明显违法。

    上述家电销售企业人事称，如果按照三家公司的承诺，京东称价格“零毛利”，即按照成本价格销售，而国美和苏宁均表示低于京东价格，意味着低于成本价销售；如果京东将价格降到低于国美苏宁10%的水平，同样是低于成本价格销售。所以，这三家公司的价格大战都有可能违反《反不正当竞争法》等法规。

    高策律师事务所副主任吴建胜则表示，价格促销需把握尺度，若京东等商家确实出现明显低于成本销售情况，就很有可能触犯《反不正当竞争法》；若没有做到低价销售承诺，就可能涉嫌虚假销售。

    对于此次价格战，行业内人士表示，三家的“承诺价格”已经超出了“价格优惠”的范畴，将引发企业间的恶性竞争，将对全行业产生不良影响。一位T C L华北地区的销售经理告诉《经济参考报》记者，为了确保打价格战不亏损，京东、国美和苏宁势必会对供应商施压，继续压低进货价格“目前，家电行业的利润已经非常薄了，这场价格战肯定会使家电制造企业受损。”该销售经理无奈地说。