可以吸引人，但别算计人（新媒视点）

上传火情视频，却被手机浏览器开屏广告卡了一分钟；开车正要看路，却因颠簸触发“摇一摇”，导航软件跳进电商页面……场景不同，痛点一致：用户想正常使用APP，得先小心翼翼避开各类开屏广告设下的“操作陷阱”。可以说，用户苦“关不掉”的开屏广告久矣。

有人说，开屏广告这么烦，干脆一禁了之呗！

恐怕没那么容易。不少运营商、开发者有苦水：为了向用户提供廉价甚至免费的产品服务，广告收入必须且重要；作为APP的“黄金广告位”，开屏广告是许多产品最稳定省心，也能卖上价的收入来源。据报道，业内推算日活千万级的头部APP开屏广告年营收可达数亿元，这是真金白银，事关许多人的饭碗。

平台不容易，用户有痛点，两难何解？

问题实质是边界。边界内是正当生意，边界外就可能侵犯权益。没人不许商家做广告，但在广告形式上，至少不能因广告威胁用户的生命财产安全，不能无视乃至剥夺消费者的自主选择权。这是底线。

什么生意都不能凌驾于生命之上。110、119、120这些官方应急渠道，不论用什么APP都应无条件畅通，广告跳转一律清零。路上的车流和信号灯都要给救护车、消防车、警车让行，广告难道不该让路？

也应给用户拒绝权和选择权。产品的开屏广告不能把“跳过”按键做得难寻觅、难识别，更不能弹窗上写着“关闭”，点进去又成了“下载”。

说到底，消费者不是烦开屏广告本身，是厌烦商家用诱导代替吸引、用算计劫持选择的行为。广告可以吸引人，但不能算计人。要吸引用户，前提是尊重用户的判断，用审美、用趣味让人想看；拼命绕过用户判断，用误触、靠“手抖”令人防不胜防，就是算计。这是完全不同的导向。

这其中，最容易被算计、被利用的就是老人、孩子等弱势群体。

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