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放映是主业

探索多元业态要因地制宜

业内普遍认为，电影院探索多元经营，有一个核心：放映始终是主业，是所有衍生业态的核心依托。优质影片是电影院吸引力的根本，多元业态是观影体验的延伸补充。

探索多元业态没有标准答案，但不能“千院一面”，每家影院要结合自身定位、街区特色和周边客群作功能拓展。比如，商圈的电影院可以做IP快闪、团建等活动；社区周边电影院做惠民演出、读者沙龙等；艺术街区的电影院做策展、小型戏剧排演等。

专家表示，影院多元化经营的路径虽然各不相同，却共同指向“场景化生存”——以优质视听设施为基底，导入阅读、演艺、科技、餐饮、研学等内容，填补非黄金时段，拓展非票收入，增强观众黏性。

各地依托国家电影局推动电影院多样化经营的相关政策，影院多元升级、影文旅跨界融合，不断拉长电影全产业链价值。“跟着电影去旅游”“跟着电影游中国”“跟着电影赏非遗”持续火热，一张电影票，串联起观影、出游、体验、消费完整闭环，让电影IP的生命周期走出院线，赋能实体经济发展。据测算，在小小票根带动下，今年以来电影全产业链产值已超过4800亿元。

电影院玩法不断“上新”，正从单一的观影场所，升级为集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间，成为一座城市不可或缺的“公共文化客厅”。

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