哈尔滨极地公园的“淘学企鹅”，甘肃省博物馆的“马到即成功”绿马礼盒，大同古城以华严寺露齿菩萨为灵感设计的帆布包，各具特色的地方文创冰箱贴……你的假期返程行李箱里，有没有这些出圈的文化IP？

刚刚过去的国庆假期，文化IP再次掀起一场将情绪价值转化为实体消费的热潮。在“十五五”开局之年的国庆长假，这场热潮成为“以文化赋能经济社会发展”的生动注脚。

正如多位观察人士指出，如今文化IP正从“单品爆款”走向“场景化、融合化”。今年国庆假期，某潮玩品牌近3000平方米的展览空间将潮玩形象转化为可进入、可游览的场景；某饮品企业将饮品消费与古风打卡、文创选购融为一体，带动周边商户客流明显提升。游客不再满足于“买周边”，而是愿意为沉浸式体验埋单。这类业态创新，既展现出新消费场景的巨大潜力，也为中华优秀传统文化开辟出新的传播载体，成为“十五五”规划纲要提出的“积极推动多业态融合发展”在文旅消费领域的生动实践。

一件文创摆件、一枚主题徽章、一个IP玩偶，物料成本或许不高，但承载的历史文化、情感寄托与审美价值是普通工业品无法替代的。以中国国家博物馆凤冠冰箱贴为例，自2024年推出至今年7月，销量已突破340万件，带动凤冠全系列70余款文创产品销售额超3亿元，创下国博近20年来单品及系列文创的销售纪录。一枚售价几十元的冰箱贴何以撬动数亿元的生意？答案就藏在消费者简单的一句话里：“这钱花得值，感觉和文物的距离更近了。”

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