8月25日，#德芙文案 翻车#登上热搜引热议，一张热传截图显示，德芙官方旗舰店的账号发布广告，配文称“跟男朋友要了很久的德芙七彩礼盒也没给我买，今天趁男朋友不在跟暧昧对象分享了，驾车2小时送了过来，很甜。”该条广告被网友痛批三观不正、宣扬越界暧昧。

25日，钱江视频记者以消费者身份联系德芙官方旗舰店，对于视频是否为德芙品牌制作这一问题，一平台的德芙客服回应记者：“非常抱歉让您有不好的感受～视频内容为个人创作，不代表品牌立场。德芙一直相信真挚专一的爱情才是最美好的，也感谢您的监督，我们会持续关注内容质量。”

那么，德芙这条广告文案的价值观导向是否违反《广告法》？品牌账号发布的内容是否直接等同于品牌自身的广告行为？对此，钱江视频采访了浙江丰国律师事务所陈松涛律师。律师表示，德芙官方旗舰店短视频账号发布的这条争议短视频文案，确实存在违背公序良俗的导向，符合《广告法》中“违背社会良好风尚”条款的规制范畴。官方旗舰店账号发布的营销内容，在法律上可以认定为品牌自身的广告行为，“个人创作不代表品牌立场”的抗辩不能成立。

律师解释，该文案将“趁男友不在与暧昧对象分享礼物”的感情不忠行为包装为“甜蜜”桥段，宣扬扭曲婚恋观，属于哗众取宠、违背公序良俗的营销内容，符合《广告法》第九条第（七）项“不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的禁止性条款规制范围‌。

此外，德芙官方旗舰店短视频账号的核心职能是推广品牌产品、开展营销活动，其发布的产品推广短视频属于典型的商业广告行为，发布主体对应的广告责任由品牌方承担，“内容为个人创作、不代表品牌立场”的表述不能作为免除品牌广告主体责任的合法抗辩，广告主、广告经营者均需承担相应行政责任。