在刚刚过去的周末，叠滘龙船漂移四大赛区夜训赛落下帷幕。早在端午正赛到来之前，这场被誉为“水上F1”的民俗赛事便已火爆全网，滚滚人流顺着蜿蜒河涌涌入大街小巷，餐饮、住宿、文创、休闲消费全面升温。

历经佛山传媒文旅集团和当地社区的四年专业化培育，叠滘龙船漂移已经完成从乡村民俗到全国顶流文旅IP的跃迁。片区也从以往单一的“房东经济”转型为业态繁荣的文商旅特色商圈。这印证了，传统文化不是尘封的历史，而是驱动商业创新、区域发展的澎湃动力。

赛事周期拉长，消费热度提前全域释放

今年叠滘龙船赛季拉长，片区客流回暖节点显著提前。龙船里创意园总经理邓吉龙介绍，区域人流量从4月中旬便开始稳步增长，较往年提前1个多月，每逢周末更是客流爆满，热度持续居高不下。

拉长的赛事周期，让游客从端午短期集中到访，转变为常态化游览消费，“观赛+体验+消费”的模式日趋成熟，片区各类业态全面受益。

赛事热度直接带动住宿行业。据中央人民广播电台经济之声《天下财经》栏目6月16日报道，端午假期临近，广佛等龙舟赛区周边的民宿酒店预订变得火爆。有旅行平台数据显示，端午假期广东民宿预订量全国第二，5月底到6月中旬，龙舟赛、叠滘龙船、广州国际龙舟邀请赛等关键词，搜索量环比上涨约183%，广州、佛山两大核心赛段周边三公里范围内酒店搜索热度环比上涨约210%。

“临近端午，前来咨询客房的客人数量显著增多，预测端午期间酒店客流量较平日上涨两至三成。” 佛山万豪酒店&佛山万怡酒店销售总监黄志辉向记者介绍，据其预判，端午假期酒店客房预订率有望突破九成。

龙船饭作为叠滘民俗文化与餐饮消费结合的标杆，预订热度一路走高。龙船饭主理人嘉声介绍，今年叠滘龙船饭在端午假期三天开展，预计接待3000人左右，客源方面来自全国各地，包括上海、北京、辽宁、山东以及港澳等地区的游客，消费群体以家庭组团、企业团建为主，散客数量也大幅增加。

团队深度挖掘龙船民俗内涵，将起龙、醒龙、趁景等传统仪式融入菜品设计。“食过龙船饭，龙精虎猛一整年。龙船饭不只是一顿美食，更是水乡人团结一心的象征，是代代相传的民俗温情。”嘉声说道。

沿街紧邻赛道的商铺同样坐享流量红利。S弯赛道旁，咖啡店“未定义・觅”早已一位难求。店主布丁介绍，店铺二楼是绝佳观赛位，已连续两年被企业包场接待嘉宾。同样位于S弯赛道旁的“咖逸屋”，二楼黄金位置也早在“五一”就已被预订一空。

作为片区核心商业载体，去年开业的龙船里创意园业态布局日趋完善，未到端午已经人气甚旺。“今年赛季拉长，5月份以来每个周末都座无虚席，客流从短期爆单变为持续稳定，商家营收更有保障，预计端午会更加火爆。”邓吉龙介绍，园区以餐饮为核心业态，占比达八成，今年新引入湘菜、冬瓜盅、粤北菜、私房菜等特色餐饮，同时新增越野车改装等潮流业态，丰富消费选择。

传统文化赋能，“房东经济”蜕变特色商圈

四年前，“叠滘商圈”还是一个陌生概念。彼时叠北背靠华南汽车城，叠南毗邻禅桂交界商圈，两大社区经济模式单一，依靠民居、厂房、商铺出租获取收益，是典型的“房东经济”。每到端午，扒龙船只是当地村民自娱自乐的乡间民俗，用当地老话形容是“老公扒俾老婆睇”，赛事影响力局限于乡土之间，文化价值无法转化为商业动能，片区商业长期停滞不前。

转折点始于佛山传媒文旅集团和当地社区推动的IP专业化打造。叠滘龙船漂移区别于常规大江大河的龙舟赛，依靠河道九曲十三弯、龙船快速漂移过弯的独特性，加上“宁可煲烂，不可扒慢”的拼搏精神，成为全国极具辨识度的民俗IP。爆红后，佛山传媒文旅集团和当地社区把视野放得更高，持续拉长赛季、规范赛事、创新赛事赛制，使得民俗活动和体育竞技活动结合，不断放大IP影响力。

业内普遍认为，叠滘龙船能够跳出网红流量的短命魔咒，核心是搭建了“文化引流-空间改造-多元业态-政企运营”四层长效体系，而非单纯依靠短视频流量红利。

在每年的引流层面，佛山传媒文旅集团以“一个IP带火一座城”的思路去运营，充分发挥自身优势、提早布局，优化升级赛事。持续营销龙船，进高校、请明星、对接热点，不断造梗，扩大叠滘龙船的整体影响力。截至目前，“叠滘飚龙船”的话题全网累计超70亿流量，仅今年的全网流量已经达到15亿。

在业态布局上，片区采取分层互补策略，形成多元格局：依托龙船饭、岭南早茶稳固中老年本土消费群体；开发手绘船桨、手工龙鼓、冰箱贴等轻量化原创文创，适配大众游客伴手礼需求；落地古巷剧本游、粤剧露天展演、龙船研学三类沉浸式体验项目，延长年轻游客停留时长。

治理主体层面，叠南、叠北两个社区主动转型，牵头成立专业文化运营公司，整合社区、商会、企业等多方资源，对“叠滘龙船漂移”IP进行专业化打造与市场化运营。曾经只靠收租度日的社区，如今主动参与赛事运营、文旅活动策划、全域消费联动。

本土创业者是这场蜕变的亲历者与推动者。嘉声曾深陷餐饮创业低谷，来到叠滘后，依托龙船IP打造特色餐饮矩阵，还参与叠滘圩整体运营，带动青年创业；咖逸屋”店主孔丽君专注手工文创，以匠心挖掘文化细节；邓吉龙从制衣厂老板转型为园区运营者，将旧厂房改造为龙船主题园区。

成效直观体现在数据上。龙船里创意园一期南区开园初期入驻率仅50%-60%，受龙船IP带动今年稳定至80%；二期北区今年3月启动招商，入驻率已达30-40%。非遗传承人何兆彬打造的龙船研学课程，已接待多地中小学研学团及境外游客。端午前夕，叠滘圩迎来赞记礼饼、早羽咖啡等新店开业……片区已经形成非遗研学、特色餐饮、文创手作、潮流休闲协同发展的商圈格局。

全域联动布局，线上线下刺激假日经济

作为全国龙舟赛事顶流，近年叠滘龙船漂移大赛年均吸引客流近20万人次，赛事所在的南海区2025年共吸引68万人次游客，直接带动消费3.45亿元，过夜游客数量同比增长50%，经济拉动效果显著。

为接住今年的这波流量，地方政府越来越重视，南海区跳出单一片区思维，联动平台、商圈、政企多方力量，从基础设施、线上传播、消费激励等发力，搭建全域消费矩阵，让民俗流量辐射整个南海乃至广佛全域。

线下方面，侧重硬件升级与便民服务提质。桂城街道组建十个工作专班，专项负责河涌生态修复、市容保洁、交通疏导、游客服务。针对往年赛事期间如厕难痛点，四大赛区统筹22座固定公厕、48座移动厕所，同时发动30户本地居民开放民居爱心厕所，总厕位扩容至172个。同步完成赛道沿线河涌清淤、岸线绿化翻新，整治占道经营、乱堆乱放问题，改善片区老旧水乡风貌，兼顾观赛体验与生态颜值。

线上方面，搭建全域流量转化矩阵。2026年端午期间，南海区联合抖音生活服务平台落地“1+20+N”文旅促消费活动，平台投入超100万元专项经费，布设27组龙舟主题打卡装置，目前全区已有超2万家线下商户入驻抖音生活服务平台。

消费激励方面，政企联合推出多元奖励，拉动跨业态消费。桂城街道联合区经促局配套9万元专项现金抽奖池，端午三天每日在时代爱车汇送出3万元现金大奖，叠加最高4000元购车补贴；还将派发《潮玩叠滘·全域消费图册》，图册整合广佛近百家企业优惠，市民凭实体图册可享受吃喝玩乐购优惠。

同时，赛事主办方联动附近多个商圈布局第二现场，如龙船里创意园白天直播赛事，晚间配套水乡文艺汇演；叠滘圩龙船广场开展非遗市集、龙船文化展等活动；棉二水塔街等点位开展古巷剧本游、粤剧展演，激活赛事外围消费。

一场民俗赛事，盘活了一片土地、兴旺了一众商户、富裕了一方百姓。叠滘龙船漂移的实践证明：传统文化要长效变现，必须跳出单点赛事思维，做好流量承接、业态培育与长效运营，走出一条“文商旅体”深度融合的共富之路。