透支15亿元地理标志信任，业绩承压下的“文字游戏”

事实上，康师傅这一做法，和普通的在包装上用水果原料做噱头还不一样。比如每日C同样在宣传橙汁、水晶葡萄和金桔柠檬时标注了产地信息，却从未引发类似风波。不同点在于，包装上的产地表述相对笼统，多以地名加品类出现，不像“特选奉化水蜜桃”那样具有极高的辨识度和价值感。这也解释了为什么该口味会引爆舆论——它更像是“产地光环”策略的“集大成者”和“引爆点”。

奉化水蜜桃并非普通水果。2002年8月29日，原国家质检总局批准对“奉化水蜜桃”实施原产地域产品保护；2010年3月，农业部批准实施农产品地理标志登记保护。它素有“琼浆玉露，瑶池珍品”的美誉，是中国国家地理标志产品，也是宁波奉化区3.7万亩桃园、年总产值超6亿元的支柱产业。2025年，“奉化水蜜桃”区域公用品牌价值达15.33亿元，连续8年稳居全国桃类品牌价值前列。

这也是消费者愿意为“奉化”两个字多掏钱的信任基础。而现在，这瓶饮料用15亿元的品牌溢价，装的却是0.01克的“信任”。

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