AI仿冒孙颖莎、王楚钦、全红婵带货，打的是什么算盘？一条评论引发全国首例AI误判案，创作者如何自证“我不是AI”？当技术应用的门槛越来越低，当内容检测的难度越来越大，AI乱象治理，如何加速加力？《新闻1+1》连线中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春、北京互联网法院综合审判一庭法官张倩，共同分析解读。

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AI仿冒奥运冠军声音带货

法律上怎么看？

短视频平台上，奥运冠军全红婵、孙颖莎、王楚钦的声音都遭遇了仿冒，被用来带货土鸡蛋。这种行为在法律上怎么去界定？面临哪些法律责任？

中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任 刘晓春：借用知名运动员的声音，或者叫盗用这个声音去带货，法律上至少有两个层面的问题。第一是对运动员人格权益的侵犯，比如声音权的侵犯。第二对公众来说，比如粉丝、购买鸡蛋的消费者，实际上是有一个误导、虚假宣传，甚至是欺诈存在的。

盗用名人的声音构成虚假宣传，可能市场监管部门需要去追究他行政上的责任。

盗用名人的声音去散播谣言，有可能达到刑事责任，会触犯刑法。

我国《民法典》当中明确规定了声音权，盗用别人的声音会导致对其人格权益的侵犯，从而要去承担相应的民事责任。

02

盗用声音进行正能量宣传

可以吗？

另一个视频用了白岩松的声音，既也没有带货，也没有谋利，只是进行一种正能量的宣传，这样做可不可以？

刘晓春：这样做看起来没有什么伤害，只是伤害到了当事人的人格权益，但也会误导公众。如果一个“新闻”用白老师的声音来播，大家会觉得它很可靠，肯定就是真的新闻。包括用名人的声音去做科普，大家会误以为这个科普的权威性比它应该有的更高。所以整体上对用户、公众有一个误导，对他们的认知会产生一个不同方向的引导，还是有危害性的。

03

9月要施行的办法

能解决什么问题？

《人工智能生成合成内容标识办法》将于今年9月1日起施行，这个办法能够解决什么样的问题？

刘晓春：这个办法有一个非常明显的特点，把治理的方式往前端移了。考虑到大家事后再去起诉的成本太高，这个办法是说，AI软件在生成内容的时候，要强制给这个文件打上标。打上以文字、声音、图形等方式呈现的显式标识，提示它是AI生成的；或者采取技术措施在数据中添加隐式标识，大家可能看不见，但是平台包括公众可以有比较方便的方式，识别出它是AI生成的。

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