借“玫瑰”传绯闻？有人痛批无底线

近期，一则“余承东与刘亦菲相恋”的消息突然冲上微博热搜，引发网友广泛猜测。

事件的导火索是，网友发现余承东与演员刘亦菲在微博上互相关注，随后刘亦菲还点赞了余承东发布的智界R7玫瑰车视频。这条视频中，车辆铺满520朵黄玫瑰，配文“黄玫瑰代表自由和勇敢”，而巧合的是，刘亦菲在热播剧《玫瑰的故事》中饰演的角色“黄亦玫”正与黄玫瑰意象深度绑定。

绯闻的发酵过程充满了“用心”的痕迹。520朵黄玫瑰被部分网友解读为“示爱密码”，更有媒体报道称“刘亦菲和大18岁的华为某某某曝恋情”。尽管两人年龄差距明显、领域不同且余承东已婚，这则“跨界绯闻”仍在短时间内获得15亿次的话题阅读量。

面对绯闻，余承东迅速通过某自媒体账号辟谣：“到现在为止，我还从未见过她。”与此同时，舆论的反应也呈现出两极化的趋势。一些网友认为，科技和娱乐圈的结合颇具创意，期待看到未来更多的这样的跨界组合。而另一些网友则对这种行为表示不满，认为这是无底线炒作，怀疑刘亦菲和鸿蒙智行旗下新车有代言合作。

很快，在3月20日的华为发布会上，余承东宣布刘亦菲成为鸿蒙智行智界品牌大使。有网友说，可见双方之前的互动就是一场故意的炒作。

代言消息的证实也能引来一些网友的感慨，并在社交媒体上表示这种营销手段“无底线”：拿私人感情炒作……

明星代言的双刃剑效应

明星代言在商业领域早已司空见惯，尤其是在社交媒体时代，这种操作既能帮助品牌获得前所未有的影响力，但也面临着明星一旦个人形象塌房后带来的次生风险。近年来，因明星人设崩塌而导致品牌形象受损、销量下滑的案例，可以说屡见不鲜。

以汽车行业为例，2021年吴亦凡因涉嫌性侵等负面新闻被警方调查，引发舆论风暴。保时捷中国迅速宣布终止其“保时捷中国赛车运动代言人”身份，并删除所有相关宣传内容。这次事件对于保时捷来说损失巨大，保时捷为吴亦凡拍摄的赛车运动宣传片、20周年庆广告需紧急撤换，涉及拍摄、后期及媒介投放成本全部作废。事件爆发时，保时捷官微被网友批评“品牌精神何在”，但通过快速解约及“女性领导发声”等公关操作终于扭转了形象。

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