一方面“聪明地”处理涨价问题

另一方面迎合年轻消费者制作爆款

业绩不够，涨价来凑。提价向来是快消企业提振业绩最简单粗暴的办法。作为全球知名品牌，可口可乐一度将“保持价格稳定”视为品牌竞争利器，但也不得不因为“现实”改变策略。有媒体报道称，2021年4月，在谈到价格相关话题时，可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰（James Quincey）就表示：可口可乐希望“聪明地”处理涨价问题，将认真考虑使用包装规格的方式，优化消费者的价格点。

比如2018年时，将当时零售价2.5元/罐的330ml矮罐可乐产能减少，新出了零售价3元的高罐（摩登罐）可乐，参考今天我们今天在超市卖场找到的价格，这两款目前（建议）零售价没有上调。

另外，推出小包装也是变相聪明涨价的策略之一。像200ml的迷你罐，平均单罐大约1.7元，算下来比建议零售价3.5元的500ml装，稍微贵些。

当然，涨价是一部分，可口可乐这些年也在忙着制造爆款，吸引更多年轻人，达到销量增长。就在前天（5月18日），浙江太古可口可乐官宣和热门游戏IP英雄联盟的跨界合作，推出游戏主题限定口味。这是可口可乐在全球范围内推出的引领年轻文化潮流的全新平台“乐创无界（Coke Creations）”，继星河漫步、律动方块、魂·境后，推出的2023年第一款系列新品——“英雄登场”，无糖，有500ml瓶装和330ml摩登罐装，只在大陆地区售卖3个月。

限量版的单价，比同样规格的普通罐可乐要溢价接近50%

你平时喜欢喝可乐么？一般喝哪款比较多？你觉得如果可乐涨价，会影响你正常购买吗？

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