专家：将给电商行业带来一次洗牌，期待具体实施细则落地

浙江在线－钱江晚报记者 高佳晨 陈婕 朱银铃

如果你有仔细观察，一定不难发现，前几天，朋友圈里的代购们“画风突变”。有开始画画的，有写诗的，有一反常态什么也不发的，甚至还有切换多种语言发朋友圈的……原因何在？

今年1月1日起，我国电商领域首部综合性法律《中华人民共和国电子商务法》（以下简称《电商法》）正式实施。今后，从事个人代购、微商也须依法办理工商登记，取得营业执照，依法纳税，否则将面临1万元的罚款。

《电商法》针对商家普遍关注的登记、税收问题、舆论反映强烈的搭售、大数据杀熟现象、央视焦点访谈曝光的刷单内幕、呼声日益高涨的平台安全责任以及退押金事件等，都做了明文规定，成为新法的亮点。

朋友圈代购：

有人画画有人吟诗

前几日，微信里的代购发的朋友圈成了最大看点。代购们一反常态，有些画画、有些吟诗、有些开始“胡言乱语”，有些什么都不发保持沉默。

比如像sk2的小灯泡：停电的时候用脸当作灯泡，照亮整个房间，我家还有一个这样的灯泡专门留给你的；倩碧的黄油：隔壁村倩倩的弟弟，倩壁，体重125左右，现在待业，工作后期待薪资在188元左右；露娜洁面仪：大家好，为你们介绍一位朋友，是鹿晗的妹妹，叫鹿娜……更有文采的甚至写起了藏头诗：兰花一般的优雅，芝麻开花，隔开两种颜色，离不开你们。再配上画风清奇的手绘图，组合出的效果令人捧腹不已。

据了解，代购们这么“拼”，是因为代购圈里之前流传着这么一则通知：从2019年1月1日开始实施新电商法。请各位新老客人发微信问商品的时候不要涉及敏感字眼如：银行、转账、买卖、支付宝、支付、各品牌LOGO；如被封号是永久性的，最近一周发朋友圈请勿带品牌logo，尽量不要微信转账！

腾讯方面对此表示：此为谣言。微信一贯尊重和保护用户的隐私安全。只要不利用朋友圈进行违法行为，遵守国家相关法律法规以及《腾讯微信软件许可及服务协议》《微信个人账号使用规范》，就不会有被封号的风险。

那么今后境外旅游回来的个人消费者，要怎么带货才能避免“被税”？

钱江晚报记者从杭州萧山机场海关处了解到，进境居民旅客携带在境外获取的个人自用进境物品，总值在5000元人民币以内（含5000元）的；非居民旅客携带拟留在中国境内的个人自用进境物品，总值在2000元人民币以内（含2000元）的，海关予以免税放行，单一品种限自用、合理数量，但烟草制品、酒精制品以及国家规定应当征税的20种商品等另按有关规定办理。

“进境居民旅客携带超出5000元人民币的个人自用进境物品，经海关审核确属自用的；进境非居民旅客携带拟留在中国境内的个人自用进境物品，超出人民币2000元的，海关仅对超出部分的个人自用进境物品征税，对不可分割的单件物品，全额征税。” 杭州萧山机场海关办公室夏克强告诉记者。

卖家：

赶在年前办营业执照

1月2日上午，宁波市宁海县某户外用品店店主胡女士，从宁海县市场监督管理局深甽所工作人员手中接过了一张营业执照，这是《电商法》实施后宁波市核发的首张电子商务经营营业执照。

据该法新规定，像淘宝、苏宁、京东等众多平台、微商领域的大量自然人经营者，需要进行工商登记，依法纳税。并要求电子商务经营者应当在其店铺首页显著位置，持续公示营业执照信息、与其经营业务有关的行政许可信息。未在首页公示营业执照的，将处罚款。此举提高了电商平台的入驻门槛。

80后小美在日本经营一家贸易公司，两周前她特意从东京回了一趟老家，为的就是赶在年前，把自己名下的淘宝代购店营业执照办出来。

“没有经验先例可参考，刚开始不知道怎么着手，不过，个人还是觉得这不是坏事，任何生意有法规可循才是能保证长久做下去的前提。”在小美看来，新电子商务法不失为一个重新整理的机会。

她告诉记者，公司原本在日本就一直交法人税，批发部分交关税正规出口，而淘宝C店的零售在自己个人名义下，在日本交零售营业税，从未在国内交过税。“之前由于关税经营税都没有相应规定，做的事情好像总埋着个定时炸弹，无法做任何长期规划。而现在这种情况，影响的只是利润。”

消费者：

退押金难、大数据杀熟有望解决

根据新《电商法》，电子商务平台经营者不得删除消费者对其平台内销售的商品或者提供的服务的评价，否则可能被处以最高50万元的罚款；消费者申请退还押金，符合押金退还条件的，电子商务经营者应当及时退还，情节严重者处20万元以上50万元以下的罚款；电子商务经营者根据消费者的兴趣爱好、消费习惯等特征向其提供商品或者服务的搜索结果的，应当同时向该消费者提供不针对其个人特征的选项，尊重和平等保护消费者合法权益。

这几点，可谓是给消费者们吃下了“定心丸”。

各大视频网站、旅游软件资深用户小赵告诉记者，他曾遭遇过比如买同样的视频网站VIP会员，苹果手机用户比安卓手机贵；同样的打车起点和终点，不同用户价格也不一样，“这样的‘大数据杀熟’行为很败消费者好感，新法规落实后，希望这种现象越来越少。”

电商平台：

纷纷响应推出系列政策

据钱江晚报记者了解，《电商法》的实施落地后，各大平台纷纷响应，推出系列政策。

阿里巴巴相关部门告诉记者，阿里巴巴已建立起成熟的平台治理机制，无论是商家或者是消费者都是非常透明，这将有益于平台的长远发展。在知识产权方面，阿里巴巴已经制定了有效的投诉下架的机制。

苏宁方表示，苏宁优化了商家准入制度、商品引入制度等七套管理制度，涵盖从商家到消费者、从销售到服务的全链条，实现商户100%亮证经营。而通过开发诚信体系模型，实现了对全平台、全品类、全渠道的诚信数据化管理。

京东集团商事创新部总监、益世商服总经理崔佳介绍，益世商服今年推出电子营业执照应用、商标快速办理和零散小额自然人卖家便捷税务登记等服务，为电商经营者提供转型升级、电子商标及全流程电子化主体登记服务，旨在优化电商经营者的入驻流程，净化电商平台环境。

电子商务研究中心主任曹磊告诉记者，电商法的目的在于引领行业更加规范化，无论是我国法律体系还是行业规则还是企业内部制度都得到了进一步完善。本次电商法重点在于规范范围之广，而将具体执行及裁量则放权给监管部门，这也可以看作针对法律滞后性的解决手段，但也因此产生了部分“不明确”的问题，“不明确”是一把双刃剑，用得好，便能获消费者信任、促进其权威性。

一名从事跨境电商多年的业内人士表示，《电商法》实施后，一方面会对行业带来一次洗牌，另一方面如果行业因此呈现良性发展，对于优质商家和消费者来说都是利好消息，“不过，《电商法》作为一部基本法，仍属于框架性、原则性规定，大家也期待着具体实施细则的落地。”