证券日报

几乎是在一夜之间，夸夸群火爆互联网，从2月28日夸夸群第一次出现到西安交大夸夸群登上微博热搜，再到如今夸夸群在淘宝以及微信小程序的密集上线，不到一个月的时间，一个新的产业模式依托微信社交这个平台初具雏形。

有了拼多多依靠微信社交刷新最快上市纪录的暴富神话，面对这一新的聚粉方式，没有人敢掉以轻心。

3月20日，在知乎上认证为腾讯官方号也对这一现象公开回应，来自腾讯市场策划与推广部的员工撰文，将夸夸群定性为“只是公众情绪井喷的产物，很难形成持久黏性的互动。”

其还指出，夸夸群往前追溯是来自豆瓣的表扬组，豆瓣相关负责人在与记者交流时也表示，豆瓣本身是一个去中心化的社区，用户以兴趣汇集。表扬组由用户创建于2014年，目前有超过11万成员。

尽管腾讯官方员工发话并不看好，但记者发现不少围绕夸夸群的商业模式开始出现，夸夸群的小程序也纷纷上线。

腾讯员工称难形成黏性

2月28日，夸夸群第一天出现到进入热搜继而变得火热，成为大家热议的话体。一月之间，华东乃至整个中国高校，都产生了无数夸夸群，甚至蔓延到海外，在微信达到极高的搜索量。

有消息称，风靡各个高校的夸夸群最初来自清华大学，但真正让夸夸群风靡的是西安交大夸夸群，直接登上了微博热搜排行榜，在当日的热搜榜单中超过“苹果春季发布会时间”。

西安交大夸夸群来源于西安交通大学一宿舍学生突发奇想建立“夸夸群”，在群里，无论发什么都会收到别人的夸奖和赞扬，心情不好的时候也能收到安慰。夸夸群从最初的4个成员发展到接近1100人。

此后夸夸群向着付费夸夸和免费夸夸两个方向发展。免费夸夸群的主力军是各大高校学生，他们以学校为单位迅速建立起本校夸夸群，其中以清华、北大、复旦、西安交大等知名学校最为积极和活跃。

付费的形式是，在电商平台可以搜到许多相关店铺和产品。他们中一部分店铺是那些从事小众定制服务的店铺，此前也做陪聊、代练、虚拟女友等项目。

3月20日下午，在知乎上腾讯官方机构也出来回应关于夸夸群的事宜，旗下市场策划与推广部员工公开回应称，夸夸群其实和去年兴起的怼怼群一样，都是公众情绪井喷的产物。肉眼可见，夸夸群火热之后也不免迅速沉寂。

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