消费新特点：向孤单、压力say no

据了解，首批参与“夸夸群”“代喝”等新奇消费的人群多为高校学生，即00后们。随着社交媒体上的继续发酵，消费群体扩大为以90后为主的年轻人。

有分析认为，此类新兴消费被广大年轻群体所接受，本质上是出于现代生活中无处宣泄的压力。以“夸夸群”为例，在陌生网友所建立的弱联系当中，人们反而更加容易释放情绪。

“有时候在职场中遇到压力，想得到的却不是长辈的教导，也许让人夸夸我长得漂亮，就能让心情放松不少。”一位购买过“夸夸群”服务的职场女性告诉中新经纬客户端。

光明网评论文中也称：“压力人人都有，鼓励人人需要，谁不想身在一个充满温情存在激励的现实空间？而‘夸夸群’以一种极致的形式，对接着这样的现实需要。其实，不只孩子需要鼓励，大学生和走上岗位的人也有需要，‘夸夸群’外存在求夸赞的刚需。”

除此之外，新兴消费也在某些方面反映出了单身经济的盛行。国金证券调研认为，随着单身经济的发展，便利店和外卖将成为未来购物的主要场景；而具备KOL属性的社交媒体将成为品牌和商家流量的重要来源。

近年来，外卖“一人餐”、宠物消费、便利店购物等单身消费受到更多职场青年的欢迎，说明虽然孤身一人，但都市青年们同样懂得“悦己”。在生活节奏的加速与互联网消费的便利之下，像“夸夸群”“代喝服务”这样以低成本获取暂时性精神富足的做法，相信在未来也不足为奇。

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