分析

视频网站也曾关闭播放量

去年9月，视频网站爱奇艺也关闭了前台“播放量”的显示，以“内容热度”这个综合评价标准来替代，当时爱奇艺就表示，此举针对的就是流量造假、唯数据论的风气。

在昨天的采访中，包括爱奇艺、优酷等视频网站都表示，自己是数据造假的受害者。据爱奇艺透露，数据对观众、平台和合作伙伴非常重要，普通观众在视频网站爱奇艺上观看视频时，需观看贴片广告后方可观看视频内容，广告投放者根据视频访问数量支付广告费；在爱奇艺上，部分影片按照有效点播量由爱奇艺公司向版权方进行分成。可以说，流量可以影响广告费用、版权费用等。因此，准确真实的视频访问数据对爱奇艺公司自身、上游的视频内容供应商、下游的广告商以及爱奇艺视频播放服务的真实用户而言都至关重要。

造假者可能转换生产方式

那么微博此番改动，能否遏制这种行为呢？刘藩表示：“会有一点好处，公司不用费劲在微博上造假了；但存在流量数据造假问题的不仅是微博一家，除了微博仍然有其他路径，因此不能从根本上解决问题。”

“微博此举将从头部对数据造假生态构成直接打击，但在另一方面却又有可能迫使造假者转换生产方式，客观上还有刺激数据造假行为的作用。”互联网观察家葛甲则持有上述态度，认为在新政策的作用下，未来造假者有可能会从别的维度去做数据，而不光是在评论和转发上下功夫，操作难度会更大一些，更复杂一些，但是其中包含的利益也会更大。

他表示，微博之所以只是采取限制显示措施而不是干脆直接把相关数字隐藏，是由于微博本身作为传播效果量化工具的地位，意味着较大商业利益，此次行动更像是在治理问题和商业利益问题之间所做的一个平衡，是权宜之计而非根本大计，最终没起到作用反而助长了乱象的可能性是存在的。

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