杭州网
Eng|繁体||
新闻首页 | 国内 | 国际 | 经济 | 社会 | 文娱 | 时评 | 图片
 
您所在的位置:
杭州网>>新闻中心>>经济新闻
 
 
9.9元买冰箱?拼低价还是虚假营销
2018-08-02 08:31:39杭州网

日前,消费者李女士的微信朋友圈中被推送了一条“家用迷你简约速冻冰箱,抢购价9.9元”的广告。不到10元就可以买一台小冰箱?正值炎炎夏日,李女士心动了,随即点击进入广告,但链接并没有进入商品购买页面,而是提示需要下载拼多多APP才能购买,并跳转到下载页面。李女士没有多想,立刻下载、注册了拼多多APP。

打开拼多多APP,李女士发现,9.9元的冰箱不是直接购买,而是要邀请好友下载APP,一起“拼团”,确定“拼团”成功的才有低价购买的资格。李女士认为,自己看过不少拼多多的广告,而且这条广告来自微信,可信度比较高,于是费尽口舌让自己的几位亲朋好友下载了APP,一起加入自己开的“拼团”里。拼购团里的亲朋好友每人缴纳了9.9元后,被系统告知,该团能否拼成是有概率的,需要系统在后台进行抽奖,只有抽中的才有资格以9.9元的价格购买这款冰箱,否则系统会自动退款给大家。

不过李女士并未被告知9.9元购买冰箱的数量和中奖概率。大约一周后,她突然收到一条“微信退款通知”,提示她有9.9元退款到账,这时李女士才发现,原来低价冰箱并没有宣传的那么容易买到。她对此十分生气:“我兴师动众说服了自己的亲友,他们都是冲着我这个人来的,结果发现是骗局一场,这对我个人的信用是一种损害。这活动事先并没有说是抽奖,更没有提中奖概率,就先把我们的钱扣掉了。这样合理吗?”

拼多多抽奖资金监管遭质疑

与此同时,拼多多投放了大量的低价广告,如“9元购买智能手机”、“9.9元购买行车记录仪”、“9.9元购买平衡车”等。不少用户在网上发文询问这是真的吗?而更多的网友不加分辨,直接在网上下单。

不过,如此大量的“先扣款再抽奖,不中就退款”模式,可能也是拼多多大量现金流的来源之一。拼多多招股书显示,“截至2018年Q1季度,拼多多流动资产中仍有现金和现金等价物86.34亿元,经营性现金流为正(2018Q1为6.29亿元),其中主要是商家预付款和存款贡献。”

有消费者质疑,拼多多利用抽奖款项可以为自己带来大量资金沉淀,这笔资金的监管何在?抽奖不中退回,那么抽奖是否有第三方监管?这笔资金是否有银行托管呢?

北青报记者日前在拼多多内搜索关键词“迷你冰箱”,结果显示,最低价的商品售价35元,并不存在9.9元的冰箱。询问客服后对方表示,“这是平台的促销活动,您在朋友圈内看到广告的话,可以点开详情了解一下”,并表示无法提供9.9元冰箱的商品链接。

滋生大量微信QQ砍价群

“帮我一起砍价,免费拿心仪好货吧!”“就差你了!双人折叠电动车原价3999元,抽中1分钱拿走!”“砍砍砍,看到0元一起免费拿!”张女士说,自己微信的家庭群、同学群、同事群都快被这些信息刷屏了。“想要免费领取就要分享出来让别人帮你砍价,对方先关注微信号或者下载APP才能砍,一人一刀,一刀的价格是随机的,必须在一天之内砍到0元才算,否则就失效了。”据张女士介绍,商品价值越大,需要“帮砍”的人就越多,比如电动车,她拉了200多位亲朋好友帮砍,结果还是差一点。“有时候一刀就砍2分钱,那得多少刀才能砍够啊?我的微信好友不多,实在拉不到人了。”并且,帮砍价的人每天最多可以帮3个人砍价,最关键的是,需要在24小时内砍价成功,否则便前功尽弃。

不过,这些砍价、助力等方式,都需要“拉人头”。有消费者表示,该类消息在微信群内对自己造成了骚扰,将聊天消息淹没或打断,严重影响了社交软件的体验。“平时很久都不联系的人,一联系就是让我砍价,我不愿意费力关注、下载APP,但不理会也不好,很为难。”

大量“拼团”、“砍价”等需求,滋生出许多以此为目的的“拼多多砍价群”、“拼多多一起拼群”、“互砍互拼群”等。北青报记者看到,许多2000人的QQ大群已满员。在加入一个拼多多互助QQ群内后,群主引导记者关注其微信公号,公号内是为自己淘宝优惠券网站引流的广告链接;群内其他群友不时发送砍价和拼团信息。群主还介绍称,可以付费进入另一个大群,每人2元,可以保证有人帮忙砍价。

拼多多表示,目前已经在APP内增加了“可直接参与拼单”的选项,无须分享即可参团。拼多多CEO黄峥表示,这是拼多多为了控制分享带来的干扰而加入的功能,“通过这样的东西会大量减少用户被迫传播,你正常情况下不需要传出去,直接在APP里拼就行了。”

专家称涉嫌虚假营销

针对低价拼购抽奖一事,京衡律师上海事务所余超律师对北青报记者表示,“9.9元买冰箱和9.9元抽冰箱显然是两个概念”,9.9元买冰箱是为了吸引消费者眼球的夸大之词,是一种低成本、诱导式的虚假广告。《中华人民共和国广告法》第三条规定:“广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。”该法第四条规定:“广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。”

互联网评论人柳华芳表示,这种活动的目的是以低价换取流量和新客。“9.9元有机会获得冰箱或其他产品,并不是一定会获得。但是消费者会通过微信等渠道努力拉好友参与,这样就把活动的流量快速地放大。这样的活动中奖率不高,也许只有个别人获奖,那么,照此计算,其拉客成本实际上就变得很低。”他认为,大部分消费者实际是“陪玩”,搭上了时间成本、人力成本,但最终只是为商家带来了现金流和流量。

电商分析师李成东认为,拼多多的这种模式目的是营销,其抽奖的宣传语算“诱导营销”。

(原标题:9.9元买冰箱?拼低价还是虚假营销)
来源:人民网    作者:    编辑:见习编辑 侯良威    责任编辑:方志华
『相关阅读』

我也来说两句: 0条评论 查看评论
会员登录名 密码 [注册]
 
     图库
夏日荷韵
清凉一夏
谁家庭院已飘雪 寒
巴黎:嬉水消夏
民族歌剧《伤逝》在
杭州网版权与免责声明:
① 凡本网注明“稿件来源:杭州网(包括杭州日报、都市快报、每日商报)”的所有文字、图片和音视频稿件,版权均属杭州网所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表。已经本网协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明“稿件来源:杭州网”,违者本网将依法追究责任。 ② 本网未注明“稿件来源:杭州网(包括杭州日报、都市快报、每日商报)”的文/图等稿件均为转载稿,本网转载出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如其他媒体、网站或个人从本网下载使用,必须保留本网注明的“稿件来源”,并自负版权等法律责任。如擅自篡改为“稿件来源:杭州网”,本网将依法追究责任。如对稿件内容有疑议,请及时与我们联系。 ③ 如本网转载稿涉及版权等问题,请作者在两周内速来电或来函与杭州网联系。
新闻时评
·创新话语体系 推动党的建设
·万喆:金砖合作为世界注入更多正能量
·【评新而论·中国经济再出发】视频:供给
·【权威解读】2018年全国夏粮获得较好
·【评新而论·中国经济再出发】漫聊:“以
·“五个一百”让新时代浩然正气成为网上主
·站稳人民立场的根基
·人民网三评浮夸自大文风之三:文风是小事
·【央视快评】做有信仰有情怀有担当的文艺
·党的关怀润心田 青春奋进新时代——共青
·新时代青年和共青团工作的光辉指南——一
图片新闻

“高墙”内见闻  

这或是浙江最美的学

民族歌剧《伤逝》在

素颜漂亮的5大女星

动物防暑有“凉”方

台北:大熊猫“圆仔
热门点击
·中国商家瞄准同性恋群体 提供“形婚”服务
·成都女孩组团赴迪拜相亲 男方资产5000万以上
·“候鸟老人”的无奈奔波:渴望团聚却“难服水土”
·母子失散25年重逢 4年前曾擦肩而过
·大二男生请假结婚获学校祝福 双方父母也支持
·女业主困死电梯内 一个多月后修电梯时被发现
·同性恋结婚遭拒起诉民政局当事人:我不会轻易放弃
·揭秘让教育部长震惊的高校腐败:56所高校83人被
热点专题 more
- 请告诉他回家的方向-水母网
- 第四届全国道德模范评选表彰专题
- 第六届海峡两岸客家高峰论坛
- 梦想·家 2013年外来务工者子女夏令营
- 2013年杭州防暑降温抗旱特别报道
- 杭州市委常委“我们的群众观”在线访谈
- 超强台风“苏力”来袭
- 2013杭州深化“作风建设年”活动
- 韩亚航空客机旧金山失事
- 杭州东站·核心枢纽