12月15日下午，贵州省大部分地区开始普降瑞雪。当天夜间，贵州茅台（600519）突然宣布上调出厂价。

    根据公司今日发布的公告，为更好地统筹兼顾好国家、消费者、企业、经销商和投资者等各相关方的利益，同时考虑到公司产品市场供求状况、原辅材料价格上涨以及企业发展战略需要等因素，公司决定自2011年1月1日起适当上调产品出厂价格，平均上调幅度为20％左右。

    贵州茅台同时表示，此次价格调整将会对公司2011年经营业绩产生一定的影响。

    同时出台“指导价”

    15日夜间，贵州茅台有关负责人向媒体表示，为了更好地统筹兼顾好国家、消费者、企业、经销商和投资者等各相关方的利益，贵州茅台在决定产品出厂价格调整的同时，也同步对公司主导产品市场指导价进行了调整，即普通茅台酒的全国经销商和专卖店指导价为959元/瓶，低于普通茅台酒当前的市场价格。

    茅台集团表示，为实现又好又快、更好更快发展的要求，满足广大消费者的需求，茅台集团重新确立了企业跨越式发展的目标。茅台集团新的战略目标表明，“十二五”、“十三五”期间，将是茅台集团持续跨越的新时期。

    历史公告显示，上一次贵州茅台决定调整出厂价格是在2009年12月。公司当时公告称，鉴于产品原辅材料价格上涨、市场供求状况以及企业发展战略需要等因素，自2010年1月1日起适当上调贵州茅台酒出厂价格，平均上调幅度约为13%。

    市场供

    针对此次调价，记者采访了一位不愿意透露姓名的贵州茅台酒经销商。他表示这次涨价是在预料之中，纯粮酿造的高端白酒受到原材料价格上涨和税负增加的压力，涨价也是必然。

    “20%的幅度与市场的供求关系紧张程度相比还是比较合理的”，这位经销商说，价格并不是茅台最亟须解决的问题，供需矛盾进一步扩大才是最为头疼的。

    对于经销商来说，茅台及时供应货源才是最主要的。

    上个月，国信证券在报告中指出，公司今年茅台酒销量在1万吨左右，而产量在2.6万吨。按照最保守的估计，三年后的茅台酒销量也可以达到2万吨以上，实现翻番。茅台公司的风格一向稳健和保守，如果有10%的放量预期，背后的可放量应该远超过这个数。

    湘财证券对贵州茅台给予非常乐观的评价茅台酒市场价走势与城镇人均收入的增速同步。理由是：茅台市场价从2001年至今的10年里涨了2倍多，而同期城镇居民人均年收入也涨了2倍多，比值（茅台酒市价/城镇居民人均年收入）基本恒定，过去的经验告诉我们茅台酒市场价的走势与城镇居民收入走势同步。

    茅台酒目前1万吨左右的供应量加年均15%的增量难以满足市场的庞大需求，供不应求必然推升茅台酒的市场价，名烟酒店曾一度不标示价格，随行就市。

    市场人士指出，此次茅台对主导产品的全国经销商和专卖店指导价进行调整，旨在更好地维护消费者利益，在满足消费者需求的同时，促进公司长远健康的发展。